成人紙尿褲是一個持續(xù)性很強(qiáng)的品類，一旦進(jìn)入可能需要終身使用。成人紙尿褲的意義不僅僅是解決最基本的問題，更是解放老人的生活狀態(tài)，品牌應(yīng)該從功能層面的教育拓展到更高一級的情感層面。伴隨著中國社會老齡化的加速和中國家庭消費(fèi)升級的大趨勢，中國成人紙尿褲行業(yè)的市場空間、競爭格局、營銷渠道、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面都在發(fā)生快速變化。

       據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)到104.7億元，市場滲透率約為5%，遠(yuǎn)低于世界平均12%的水平，而日本成年人失禁用品滲透率高達(dá)80%?？梢哉f目前國內(nèi)紙尿褲市場方興未艾，潛在規(guī)?？蛇_(dá)100億元。

        另一方面，我國成年人失禁用品占整個用紙行業(yè)的市場份額低，2019年僅為1.4%。美國成年人失禁用品占用紙行業(yè)的比重為7%。

        目前，成人紙尿褲銷售主要有三大渠道，分別為養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、醫(yī)院和電商平臺。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)站顯示，我國主要的銷售紙尿褲平臺除了淘寶、拼多多、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉等主流平臺和跨境電商外，還有不少母嬰電商，如貝貝網(wǎng)、好孩子、母嬰之家、蜜芽等垂直平臺。

        據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年成人紙尿褲行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

        伴隨新一輪消費(fèi)升級，一次性衛(wèi)生用品市場需求呈現(xiàn)多元化、差異化、定制化的趨勢，產(chǎn)品更新迭代的速度變快。行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化等方面持續(xù)進(jìn)步，緊跟消費(fèi)趨勢和時代潮流并在市場中及時推出新的產(chǎn)品。隨著我國人口老齡化水平的升高，未來成人紙尿褲需求將會持續(xù)保持增長態(tài)勢，按照97%的產(chǎn)銷率預(yù)計，2026年我國成人紙尿褲銷量有望達(dá)到91億片。

        高端生產(chǎn)設(shè)備需求量上升

        雖然目前國產(chǎn)成人紙尿褲設(shè)備已經(jīng)基本能滿足要求，有的外資企業(yè)甚至也使用國產(chǎn)設(shè)備，但這兩年隨著用戶要求的提高，走高速、高端路線的國外生產(chǎn)設(shè)備重新“受寵”。據(jù)衛(wèi)生用品雜志社調(diào)查以前日本瑞光的產(chǎn)品在國內(nèi)一直賣得不好，但近些年卻開始重新供不應(yīng)求出現(xiàn)了需要排隊的現(xiàn)象，說明國內(nèi)紙尿褲廠商對高速、高端生產(chǎn)設(shè)備的需求上升。